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“旭日”能否在汇源重新升起

2011年2月23日的燕赵都市网讯：记者在河北省衡水市相关部门获悉，在2月23日上午，汇源新款旭日升冰茶上市新闻发布会在北京国家体育场（鸟巢）新闻发布厅举行，正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。今后，“旭日升”将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司运作经营。有个记者问我是否看好落寞品牌东山再起，这个问题很难回答。第一要看法律基础是否牢靠，也就是说汇源是否真正取得“旭日升”商标，并且没有法律上的隐患，其次是看汇源的品牌整合运作能力。以下我们来分析：
一、扫清法律障碍
买卖商标犹如购买“二手房”，国人买“二手房”尤恐出手不快，很少人会去仔细调查房子的权属及其他状况。商标是无形资产比有形的房产法律关系要复杂得多，因此无论以哪种形式购买商标都必须进行详尽的尽职调查。
汇源通过竞拍获得“旭日升”商标，不由得让我想起5年前立白集团竞拍“奥妮”商标的案例。2006年4月立白集团以3100万元从重庆某中级法院竞拍取得“奥妮”商标所有权，但是两个多月后，香港奥妮称早在2004年就获得了重庆奥妮授权，获得“奥妮”注册商标20年的独占使用权。2006年11月浙江纳爱斯收购了香港奥妮，原本的商标纠纷案转化为国内两大日化巨头旷日持久的明争暗斗。2007年初立白以侵犯商标专用权为由起诉香港奥妮等公司。2010年9月广东省高院终审判决认定立白享有“奥妮”商标完整的所有权及使用权。4年多的纷争立白集团终于拿到“奥妮”商标，但是痛失了四年多的市场机会，“奥妮”商标也被蒙尘4年多，价值又打了折扣。“旭日升”商标权属的纷争远比“奥妮”商标要复杂，媒体的报道已经相当详尽，但很多隐性的情况依然扑朔迷离难以被外人看清。在国家商标局官方网站上可以检索到河北旭日升集团有限公司申请了14个商标“旭日升”分别注册在第11类、22类、25类、29类、30类、32类6个类别，其中注册在32类（饮料类）注册号为1139045的“旭日升”商标应当是汇源看中的核心商标。在该商标的详细信息中可以看到一个很复杂的商标流程，该商标被反复冻结，解冻，这个拉锯战从2001年一直打到2008年，据笔者接触过一个“旭日升”商标争议，冻结情况还要复杂很多，众多的争夺者在各地法院进行较力，反复进行冻结，当时认为“旭日升”商标是个难以解开的结。
这个结似乎已被汇源解开，汇源在国家体育场召开新闻发布会，向广大民众高调宣布通过竞拍获得“旭日升”全部商标所有权。汇源是十分优秀的大型企业，有十分优秀的法律团队，而且是通过竞拍途径取得的，作为普通民众也许我们应该放心地认为汇源确实取得了“旭日升”商标，已经或者有十足的信心可以解开“旭日升”商标权属争议的结。
二、市场运作能力
品牌整合是个难事。品牌犹如明星，在台上风风光光，粉丝众多，到哪都受追捧，演出票再贵也是一票难求，但是一旦退出舞台也将迅速被淡忘，尽管也有“退役”的明星重返舞台，但是能“咸鱼翻身”的毕竟是少数。明星的粉丝是区分对象的，“超女”、“快男”对笔者这个年龄的人了无兴趣，同样即便邓丽君重生恐怕难以捕获现在少男少女芳心。品牌其实也一样，必须确立自己的粉丝群体，这叫品牌定位。在很多行业消费者对品牌像对明星一样基本没有忠诚度，喜新厌旧是通病，一旦退出舞台将很快被遗忘。明星退出舞台咸鱼翻身很难，品牌退出市场再东山再起同样很难。比如“奥妮”商标退出市场，“奥妮”品牌曾经的消费者已由当初的三十岁变成现在的四十岁，要让“奥妮”商标重返市场则需要重新研究消费人群的特点。另外过去成就“奥妮”品牌的植物洗发水领域里面，如今“霸王”已经成为这个市场的主导者。因此新“奥妮”要么重新进行产品定位，如果仍然坚持植物天然特色，必须在这个市场领域进行细分，寻找差异化才能从“霸王”那分得一杯羹。
品牌又不尽如明星，唐代明星琵琶女曾是大珠小珠落玉盘何等风光，终难免门前冷落车马稀，只能老大嫁作商人妇。但是品牌却有百年品牌，“可口可乐”饮料卖了一百多年。“诺基亚”最早是家纸浆厂，后来变成了橡胶厂，现在是手机行业的世界老大，尽管生产经营的项目在变，但是“NOKIA”品牌却得到了延续。杨钰莹唱甜歌当年大受欢迎，叫她改唱美声再出江湖恐怕是不可能的。与落寞明星不同的是昔日的品牌可以改造从新定位，赋予新的内涵。品牌的价值是波动的，影响品牌价值有三个重要的因素：即背景、时间和环境因素，当企业发生停产、破产、清算等情形品牌价值会急速直线下降，一般来讲企业破产商标价值将下降90%-95%，时间越长其价值下降越大，淡出消费者的视线太久了，品牌价值基本归零。环境因素也不难理解，在爱听甜歌的时代，杨钰莹大受欢迎，现在是李宇春们的时代，即使杨钰莹没有退出舞台其门票必须降价了。改造一个品牌也需要从这三个方面入手，“旭日升”被汇源收购，不再是没有爹妈的孩子，汇源赫赫的身份改变了“旭日升”的背景，但是市场早不是当年“旭日升”一枝独秀的时代，现在的饮料市场已经形成几大巨头鼎足之势，应对这种市场环境需要很好的市场运作能力。
“旭日升”这个落寞的老品牌和汇源这个成功的品牌联系在一起，其背景已经得到很好的改变，如果汇源有改变市场竞争环境因素的运作能力，那么“旭日升”的东山再起就只是时间问题了。无论如何我们更愿意看到“旭日升”曾经的辉煌能在汇源重现。

作者：王律师
电邮：51662214@sohu.com

国家海洋局


国家海洋局青年海洋科学基金管理办法

第一章 总 则
第一条 为了贯彻国家海洋局科技体制改革精神，培养优秀青年海洋科技人才，鼓励优秀青年海洋科学工作者进行创新性研究，提高科学竞争能力，特设立国家海洋局青年海洋科学基金（以下简称基金）。
第二条 基金资助范围是海洋科学基础研究和应用基础研究项目。
第三条 基金每年资助一次，经费主要来源于局科技三项费，年度额目前暂定60万元，项目平均资助强度2万元。今后视情况逐步增加基金总额度及资助强度。
第四条 基金为一次性资助研究基金，资助周期为两年。已获基金资助者原则上不得再申请该基金（符合第二十二条者例外）。

第二章 申请条件
第五条 研究项目申请条件：
1、研究内容应符合基金资助范围（见第二条）；
2、研究项目应有重要科学价值和应用意义，结合我国海洋资源开发、生态与环境保护、防灾减灾和权益维护等工作的需要，在海洋学科的前沿或新兴科学技术领域开展研究；
3、学术思想新颖，立论根据充分，研究目标明确，研究内容具体，研究方法和技术路线合理、可行，可获得新的科学发现或近期可取得重要进展，其研究成果将产生显著的社会、环境和经济效益。
4、所在单位具有良好的研究条件和必要的研究设备，经费预算合理；
5、申请手续完备，所需材料齐全；
6、对于未获资助的申请项目，应对原申请内容进行实质性修改后，方可再次申报。
＃13第六条 申请者条件：
1、具有中级专业技术职称，年龄在35周岁以下（含35周岁）者；
2、具有博士、硕士学位或高级职称，年龄不超过40周岁者（在读研究生不得作为申请者）；
3、具有组织领导以青年人为主体项目组（年龄在40岁以下成员数不低于总人数的二分之一）开展研究工作的能力，有可靠的时间保证者；
4、每个项目的中请者只限一人。每个申请者每年只可申报一项，但允许同时参加其他申请项目的研究。

第三章 申请程序
第七条 申请者需按规定的格式，如实填写《国家海洋局青年海洋科学基金中请书》。项目组成员应在中请书上签字。
第八条 申请者所在单位学术委员会应对研究项目的科学意义、研究特色与创新点、研究方法和技术路线的可行性等进行全面审查并签署具体意见。
第九条 申请者所在单位应负责对本单位的申请项目严格审查，认真推荐。
第十条 申请者所在单位应按基金年度申报通知的规定，将本单位的中请书（一式四份）按时报送国家海洋局科技司，每项申请需交付评审费100元。

第四章 项目评审
第十一条 基金根据《国家海洋局青年海洋科学基金项目评审办法（试行）》，按照依靠专家、发扬民主、择优支持、公正合理的原则评审、遴选资助项目。
第十二条 基金项目评审按初审、同行评议、专家评审组评审、局科技司综合平衡、局主管领导审批的程序进行。
第十三条 初审合格的项目由三伎专家进行通讯书面同行评议，并填写《国家海洋局青年海洋科学基金中请项目同行评议意见表》。
第十四条 基金专家评审组由学术造诣较深、知识面较广、作风民主、办事公正的科学家组成，根据择优支持条件和资助控制指标，在同行评议的基础上提出资助项目及资助金额的建议，填写《国家海洋局青年海洋科学基金项目专家评审意见》。专家组成员不代表所在单位，应以科学、公正的态度参加评审工作。专家评审组实行任届制，每届任期两年。
第十五条 根据评审结果，科技司负责向申请者所在单位下达年度《国家海洋局青年海洋科学基金申请项目评审结果通知》，向申请者下达《国家海洋局青年海洋科学基金资助项目批准通知书》、《国家海洋局青年海洋科学基金项目批准意见表》或《国家海洋局青年海洋科学基金申请项目未获资助通知》。

第五章 实施及管理
第十六条 获资助者需按规定填写《国家海洋局青年海洋科学基金资助项目研究计划书》，并按时报送科技司。获资助者必须按项目研究计划书的内容实施研究项目，全面负责基金资助项目的计划实施、经费使用及结题总结。项目执行满一年时，应向科技司报送《国家海洋局青年海洋科学基金资助项目年度进展情况报告》。项目执行两年期满，须按规定结题并填写《国家海洋局青年海洋科学基金资助项目结题报告》，由所在单位签署审查验收意见。结题后6个月内向科技司提交结题报告、研究论著等成果各一份。
第十七条 资助项目的研究成果、论文、专著等，均应标注“国家海洋局青年海洋科学基金资助项目”。
第十八条 资助项目结题后，应及时向科技司报告资助项目研究成果的应用推广、论文发表及获奖励情况。
第十九条 在项目研究期间，不得代理或更换项目负责人。项目负责人离岗半年以上、一年以内的，报所在单位和科技司备案；超过一年的，按终止计划处理。对于不能按时结题的项目，所在单位必须说明原因。发现无故不结题者，取消所在单位申报基金资格。
第二十条 基金资助项目经费应专款专用，任何单位和个人无权截留、挪用。
第二十一条 基金项目承担单位对资助项目要及时监督检查，给予必要的组织和条件保障，审查并报送各项材料，并应宣传基金的有关文件、政策，并及时总结基金管理经验。

第六章 成果奖励
第二十二条 为鼓励青年科研人员提高科学竞争能力，凡资助后又获得国家自然科学基金者，可根据本基金申请条件再次申报。
第二十三条 资助项目结题后，由基金专家评审组对研究成果进行评议，对优秀研究成果进行表彰。

第七章 附则
第二十四条 本管理办法的适用范围，目前只限于国家海洋局所属单位。对于局系统以外的单位，若自筹项目资金，愿遵守本管理办法，国家海洋局亦可接受委托，代管其基金项目。
第二十五条 本办法自发布之日起实施，原基金试行办法同时作废。
第二十六条 本办法由国家海洋局科技司负责解释。